Rozwój społeczeństwa informacyjnego

Serwisy blogowo – społecznościowe, telefony komórkowe oraz wideo to główne tematy Forum IAB 2009 Punkt Zwrotny (http://forumiab.pl/), poświęconego trendom w biznesie internetowym nad którym patronat objęło Ministerstwo Gospodarki.

Forum odbyło się w dniach 4 – 5 listopada 2009 r. w Warszawie i zgromadziło wielu prestiżowych gości z zagranicy, którzy przedstawiali najnowsze technologie interaktywne oraz opowiadali o własnych strategiach i sukcesach. Wśród 30 prezentacji ponad 800 gości mogło poszerzyć swoją wiedzę na temat konwergencji mediów.
Spotkanie prowadził dyrektor generalny IAB - Jarosław Sobolewski.

Wśród prelegentów tegorocznej edycji Forum pojawił się między innymi przedstawiciel PricewaterhouseCoopers, który tradycyjnie już, podsumował wydatki na reklamę internetową w Polsce w I półroczu 2009 r. oraz przedstawił prognozy rozwoju rynku w Polsce i na świecie. Łączna wartość wydatków na reklamę online w I półroczu 2009 zaraportowana przez 31 uczestników badania wyniosła 658 mln zł. W czasie gdy cały rynek reklamy w Polsce notuje w I półroczu dwucyfrowy spadek, dwucyfrowy wzrost (o 12 proc. w porównaniu z pierwszym półroczem roku 2008) osiąga reklama internetowa a dodać należy, że według Raportu strategicznego IAB Polska „Internet Polska, Europa, Świat” rok 2008 był najlepszym w dotychczasowej historii dla rynku reklamy interaktywnej. Wydatki na reklamę interaktywną w 2008 roku przekroczyły: 1 mld zł.

Na konferencji pojawiły się  również znane osobistości biznesu internetowego, między innymi Matt Szymczyk - założyciel firmy Zugara, Claude Spasevski - dyrektor ds. rozwoju biznesu w Orange Advertising czy Ramu Yalamanchi - prezes hi5 Networks, którzy swoją obecnością uświetnili pierwszy dzień imprezy. Tematami przewodnimi wykładów były różne kwestie związane z marketingiem i kreacją online takie, jak prognozowanie przyszłości rynku reklam w Internecie i case study kampanii marketingowych. Z kolei Christopher Billich z tokijskiej agencji Infinita opowiadał o rynku telefonii komórkowej w kraju kwitnącej wiśni, gdzie co czwarty Japończyk (24%) używa telefonu przez 3 godziny dziennie. Ponad 50% aparatów komórkowych ma GPS, a SMS-y są praktycznie darmowe. Dzień pierwszy zakończyła część wieczorna podczas której głównym elementem była gala rozdania nagród MIXX awards.

Drugi dzień Forum podzielono na bloki przedmiotowe: blok dla branży internetowej oraz blok dla marketerów, obejmujący zagadnienia marketingu interaktywnego oraz case studies. Bardzo ciekawe wnioski przedstawili nasi rodzimi specjaliści i praktycy w dziedzinie działalności internetowej, w tym miedzy innymi Marcin Kałkucki z PricewaterhouseCoopers, Artur Zawadzki - prezes Gemius S.A. oraz Grzegorz Sławatyński - managing director BEHAVIA.

Spotkanie tradycyjnie zakończyło się podsumowaniem dwudniowego wydarzenia. Forum IAB 2009 można było również śledzić na żywo na specjalnie przygotowanym kanale mikroblogowym oraz na platformie telewizji internetowej.