Badania wizerunkowe

W ramach projektu pn. Przeprowadzenie badań wizerunkowych Polski i polskiej gospodarki w krajach głównych partnerów gospodarczych oraz opracowanie koncepcji wizualizacji programu promocji polskiej gospodarki, będącego częścią projektu systemowego pn. Promocja polskiej gospodarki na rynkach międzynarodowych realizowanego przez Ministerstwo Gospodarki w ramach Programu Operacyjnego Innowacyjna Gospodarka - Poddziałanie 6.5.1., dokonano oceny postrzegania Polski i polskiej gospodarki na rynkach zagranicznych.

Projekt badań wizerunkowych zakładał realizację badań w 9 krajach uznawanych jako kraje docelowe dla lokowania polskich markowych produktów i usług oraz posiadających największy potencjał do inwestowania w Polsce, tj. Niemcy, Włochy, Francja, Niderlandy, Rosja, Czechy, Stany Zjednoczone, Chiny, Ukraina.

Celem przeprowadzonych badań wizerunkowych było uzyskanie wiedzy o:

- stanie wiedzy zagranicznych przedsiębiorców na temat Polski i polskiej gospodarki poprzez zdefiniowanie cech oraz wyobrażeń z nimi związanych;

-   stopniu uwzględniania przez zagranicznych przedsiębiorców wiedzy na temat Polski
i polskiej gospodarki przy podejmowaniu decyzji inwestycyjnych i handlowych;

-  faktycznych barierach utrudniających wejście eksporterom na nowe rynki zbytu i ich wpływie na konkurencyjność rynkową polskich przedsiębiorstw;

- stopniu adekwatności i efektywności stosowania form promocji markowych polskich branż i produktów przedsiębiorstw za granicą

W ramach projektu wskazano także najlepsze praktyki w zakresie korzystania z efektu kraju pochodzenia dla celu promocji markowego eksportu oraz bezpośrednich inwestycji zagranicznych, a w kolejnym etapie projektu została opracowana koncepcja wizualizacji programu promocji polskiej gospodarki, w ramach której określono atrybuty marki Polska,
w tym między innymi logo, komunikaty werbalne, a także kierunki i narzędzia komunikacji marki.

 Na realizację badań wizerunkowych składają się następujące etapy:

1. Badanie desk research  (wyniki poprzednich badań wizerunkowych)
   (pobierz plik .pdf)
2. Badania jakościowe FGI wśród przedsiębiorstw zagranicznych  (44 fokusy
   w 9 krajach, łącznie 898 respondentów)
   (pobierz plik .pdf)
3. Badania ilościowe CATI wśród przedsiębiorstw zagranicznych (po 1000 wywiadów w 9 krajach)
   (pobierz plik.pdf)
   
4. Badania jakościowe IDI wśród przedstawicieli polskiego środowiska biznesowego
   (50 wywiadów pogłębionych)
   (pobierz plik .pdf)
5. Analiza informacji na temat Polski oraz polskiej gospodarki zamieszczanych
   w światowych mediach (najważniejsze media w 9 krajach)
   (pobierz plik .pdf)
6. Wskazanie przykładów najlepszych praktyk promocji gospodarczej
   (pobierz plik .pdf)
7. Opracowanie raportu końcowego z badań wizerunkowych
   (pobierz plik .pdf)  
   Raport Końcowy z badań wizerunkowych (streszczenie) polska wersja językowa
   (pobierz plik .pdf)
   Raport Końcowy z badań wizerunkowych (streszczenie) angielska wersja językowa
   (pobierz plik .pdf)